EFEITO PRIMING NAS ATITUDES E INTENÇÕES DE CONSUMO: UM ESTUDO QUASE EXPERIMENTAL

Resumo

Nos estudos sobre o comportamento do consumidor, o priming têm sido pesquisado por diversas áreas, como a neurociência, a psicologia, o marketing e a propaganda, sendo um campo de pesquisa em crescimento nas últimas décadas, evidenciando-se a necessidade de melhor compreensão a respeito das descobertas realizadas. Neste sentido, o presente estudo tem como objetivo verificar a influência do efeito priming nas atitudes e itenções de consumir roupas de marca. Para esta finalidade, contou-se com a participação de 60 estudantes universitários de uma Instituição de Ensino Superior Privada do interior da Paraíba, que foram separados randomicamente em dois grupos, sendo o Grupo 1, o grupo controle, e o Grupo 2, o grupo experimental. Os participantes responderam aos seguintes instrumentos: Tarefa de Manipulação Priming, TAI de Categoria Única –Marcas e a Escala de Atitudes frente ao consumo de roupas. Ademais, questões de natureza sociodemográfica também foram apresentadas (e.g., idade, sexo, estado civil). Os dados foram computados e analisados através do programa SPSS (Statistical Package for the Social Sciences), versão 24. Realizou-se estatísticas descritivas (média e desvio padrão) e inferenciais (Teste T e correlação). Para aferição do conteúdo implícito, utilizou-se a fórmula produto: raiz quadrada da diferença. Todos os procedimentos éticos foram respeitados, considerando o disposto na Resolução 466/12 CNS/MS). O presente estudo revelou que a publicidade indireta afeta de algum modo as atitudes explícitas e a intenção de consumir roupas de marca, o que indica evidências do efeito priming. Apesar disso, não foram encontradas diferenças significativas. Estes achados corroboram com estudos presentes na literatura onde o priming exerceu influência, tendo em vista a direção das médias observadas. Mas, encontram respaldo em empreendimentos que também não obtiveram êxito em encontrar efeitos significativos entre o priming e o construto de interesse. Nessa perspectiva, outros estudos podem ser feitos nessa direção a fim de esclarecer esses resultados e preencher as lacunas existentes. Assim, espera-se que o presente estudo possa servir de base para futuras pesquisas que pretendem verificar como esse efeito ocorre, visto que este em conjunto com os processos explícitos de atitude permitem uma melhor compreensão dos fenômenos do comportamento do consumidor.