Neuroarquitetura aplicada a ambientes comerciais: Estratégias observadas pela lente dos Cassinos de Las Vegas

Resumo

A arquitetura tem como propósito as pessoas, e diante disso, compreende-se que os arquitetos e designers têm atuação sobre a qualidade de vida dos seres humanos. A Neuroarquitetura se propõe a fazer um estudo acerca das reações neurofisiológicas causadas através da percepção dos espaços, sendo um conceito interdisciplinar entre arquitetura, ciência e psicologia. Dessa forma, faz-se necessária a observação da aplicação desses conceitos em ambientes comerciais voltados ao consumo, tais quais os cassinos, onde determinadas técnicas aplicadas a arquitetura e ao design conseguem criar espaços encorajadores, onde as pessoas propendem a se estabelecer no local por horas. A intencionalidade na utilização de elementos como iluminação, materiais, cores, layout e organização espacial tem um objetivo claro e incentiva a permanência e a participação dos jogadores. Diante disso, este trabalho tem como objetivo geral, discorrer sobre análise e aplicação dos conceitos de Neuroarquitetura nos interiores de cassinos, buscando com isso entender especificamente como a neurociência é aplicada a este segmento comercial, mais especificamente, em seus ambientes internos. Quanto à metodologia, considera-se que a abordagem é qualitativa exploratória e a natureza é aplicada. Quanto aos objetivos, pode-se classificar a pesquisa como exploratória, descritiva e explicativa. Quanto aos procedimentos técnicos, a pesquisa é investigativa e quanto a abordagem, é bibliográfica. Os resultados foram obtidos através de análises tipológicas e de estratégias projetuais, em que foram escolhidos três cassinos popularmente conhecidos em Las Vegas, Nevada, Estados Unidos, considerando a análise de correlato a partir do nível nacional. Dessa forma, foi possível compreender e identificar a aplicação dos conceitos da neuroarquitetura para o desenvolvimento das intencionalidades projetuais e como as mesmas podem gerar impacto na percepção da mente humana.