PERSONALIDADE SOMBRIA E CONSUMO DE ROUPAS FEMININAS

Resumo

O presente estudo de cunho correlacional objetivou investigar a relação da Tríade Sombria da personalidade (TS; i.e., psicopatia e narcisismo subclínicos e maquiavelismo) e a intenção e o consumo de roupas femininas. Para tanto, contou-se com uma amostra não probabilística de 150 participantes do sexo feminino, estudantes universitárias (Midade = 20,8; DP = 3,80). Para tal, os participantes responderam os seguintes instrumentos: Escala de atitudes frente ao consumo de roupas; Escala de engajamento na compra de roupas e Dark Triad Dirty Dozen. Os resultados indicaram que o traço do narcisismo (e.g., senso grandioso de autoestima) predisse positivamente as variáveis de intenção de consumo de roupas femininas (i.e., atitudes frente a vestir-se para si e para os outros) e as comportamentais (i.e., engajamento na compra de roupas através das dimensões de absorção e vigor). O traço de maquiavelismo (e.g., capacidade de planejamento estratégico, motivação pela busca de objetivos auto-benéficos) predisse apenas as atitudes de vestir-se frente aos outros, sendo tal predição positiva, contrariamente ao traço de psicopatia (e.g., impulsividade e falta de controle), na qual observou-se uma relação negativa. O desdobramento dessa pesquisa direcionou a uma avaliação dos traços que relacionam a TS da personalidade e consumo de roupas femininas. Consequentemente, os resultados alcançados possibilitaram perceber uma forte correlação dos traços sombrios da personalidade com variáveis intenção e comportamentais (i.e., engajamento) de consumo de roupas. A presente pesquisa possibilitará que outros estudos sejam realizados sobre o respectivo tema, contribuindo de forma positiva para estudos no âmbito da psicologia do consumidor, marketing e propaganda.