INFLUÊNCIA DO MARKETING NAS ESCOLHAS ALIMENTARES DE CRIANÇAS MATRICULADAS EM UMA ESCOLA PÚBLICA DO SERTÃO PARAIBANO

Resumo

Alimentação saudável é um dos parâmetros necessários para que um indivíduo tenha qualidade de vida e um efetivo desenvolvimento, podendo essa alimentação ser influenciada por diversos fatores, dentre os quais está o marketing. A alimentação quando é influenciada por propagandas tem profundo comprometimento no crescimento de obesidade. Assim, objetivou-se identificar a influência do marketing nas escolhas alimentares de crianças matriculadas em uma escola pública do sertão paraibano. Tratou-se de uma pesquisa descritiva, de campo, com abordagem quantitativa, realizada em uma escola da rede pública municipal, da cidade de PatosPB, contando com uma amostra de 25 escolares, sendo 12 meninos e 13 meninas, com idades entre 8 e 12 anos. A coleta de dados foi realizada no mês de março de 2020, com a aplicação de questionário estruturado, com perguntas objetivas, em seguida os dados foram tabulados e analisados no Microsoft Excel e apresentados em gráficos. Diante dos resultados alcançados, conclui-se que o Marketing exerce influência sobre as escolhas alimentares dos escolares, principalmente através de propagandas, pois 96% da amostra sente o desejo de consumir produtos veiculados nas mesmas; através de embalagens chamativas, pois 80% dos escolares preferem produtos que tenham embalagens coloridas e com imagens e da presença de personagens infantis atrelados aos produtos, sendo a estratégia de Marketing que mais se destacou, sendo escolhida por 100% da amostra. Assim, vê-se a necessidade de intervenções que possam fazer com que haja o controle necessário de publicidade destinada ao público infantil, podendo essas intervenções partirem de autoridades responsáveis, como também da própria família.