ESTUDO DA INFLUÊNCIA DO MARKETING NOS HÁBITOS ALIMENTARES EM ALUNOS DO MUNICÍPIO DE SÃO JOSÉ DO EGITO-PE

Resumo

Depois da Revolução Industrial, com a globalização, fabrica-se e consome-se cada vez mais. O consumo, sempre acrescido pela publicidade, faz parte da rotina das pessoas de forma tão acentuada, que atinge financeiramente e psicologicamente suas vidas. O mundo atual estimula de várias formas o consumo inconseqüente e sem medidas de produtos e serviços. Ao se expor de forma exagerada á propaganda de alimentos industrializados e ao adquirir estes produtos, a criança modifica o seu hábito alimentar para padrões menos saudáveis. Objetivouse estudar a influência do marketing nos hábitos alimentares infantis. Tratou-se de uma pesquisa descritiva com abordagem quantitativa e realizou-se em uma escola municipal de São José do Egito/PE, a amostra foi composta por 60 estudantes de 7 a 10 anos, de ambos os gêneros, que se deu de forma aleatória. Para coleta de dados foi aplicado um Questionário Alimentar do Dia Anterior (QUADA) e outro sobre o que gostariam de comer naquele momento e para os pais dois questionários, um Questionário de Frequência de Consumo Alimentar (QFCA) e outro sobre estratégias do marketing que mais atingem as crianças. De acordo com os dados coletados foi observado que as embalagens é uma das estratégias que mais convencem o público, principalmente infantil, onde 38% dos pais relataram que é um dos fatores que mais contribuem na decisão de compra dos produtos, como também houve um consumo considerável de alimentos ricos em gorduras, açúcares e sódio tendo como destaque a bolacha recheada com 33,33% de resposta nas escolhas desses produtos, podendo ocasionar problemas de saúde e comprometer o estilo de vida futuro. Conclui-se assim que mesmo diante de uma mídia apelativa se for oferecido educação nutricional no ambiente escolar, juntamente com os pais essa realidade poderá ser modificada para hábitos mais saudáveis, tendo em vista que os pais e o ambiente em que as crianças estão inseridas podem modificar seus hábitos alimentares.