OS INFLUENCIADORES DIGITAIS E A RELAÇÃO DE CONSUMO SOB A VISÃO DA REGULAÇÃO ECONÔMICA E O CONAR

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo analisar a relação de consumo através da regulação econômica do Código Brasileiro de Autorregulamentação PublicitáriaCONAR em relação aos influenciadores digitais, quais as formas e métodos utilizados por estes para a divulgação das peças publicitárias. Tendo como objetivo geral discutir como essa nova forma de publicidade digital se comporta e a forma como seu surgimento trouxe um impacto para as relações de consumo. Para isso, foi utilizado o método de pesquisa hipotético-dedutivo, que visa alcançar interpretações generalizadas, e consiste na construção de hipóteses, trazendo o método para uma situação específica, que se enquadram as relações de consumo. Embrionariamente o trabalho tem em seu primeiro capítulo o surgimento da publicidade, sua evolução e crescimento ao longo dos anos, assim como a atividade econômica. Outra questão abordada foi o conceito de publicidade e propaganda e suas distinções, e observou-se a cultura consumista e sua crescente ascensão, para se entender um novo meio de consumo que surgiu no mercado: o virtual. Em um segundo momento, destaca-se a origem da influência, teorias do seu surgimento e o crescimento da nova era, a dos influenciadores digitais, que se trata de uma análise da forma de atuação dos mesmos. É elencada a importância do CONAR e da sua regulação para a fiscalização das publicidades feitas por influenciadores digitais, além do estudo sobre as agências reguladoras e como elas atuam na atividade econômica. Por fim, compreender a responsabilidade jurídica do influenciador digital e fazer uma relação com a insuficiência do Código de Defesa do Consumidor-CDC no tocante a esta matéria.