A RELAÇÃO DA ARQUITETURA COMERCIAL E BRANDING

Resumo

Branding, ou gestão de marcas, fundamenta-se na análise de todas as características e o contexto em que a marca se insere para que seja possível nortear as decisões da empresa, no que diz respeito à aspectos econômicos, abrangendo também a cultura e a influência de pessoas. Com o objetivo de impactar ao consumidor da marca, construindo vínculos e impulsionando vendas a Arquitetura se conecta com branding e chega-se à Arquitetura comercial, ação planejada que impulsiona o desenvolvimento da marca ao aperfeiçoar, desenvolver, projetar e executar espaços estratégicos de trabalhos que aumentarão a eficiência operacional e transmitirão ao consumidor a identidade da marca de uma forma direta. Desta forma, é objetivo deste estudo analisar a importância da estratégia de branding em projetos arquitetônicos comerciais por meio de um estudo de caso realizado em duas lojas localizadas no município de Patos, estado da Paraíba, e o uma no Rio de Janeiro. Trata-se de um estudo exploratório e qualitativo com o propósito de enfatizar como a Arquitetura comercial torna-se estratégia da identidade da marca e do modo como ela se apresenta ao público. Escolheu três lojas para análise, uma nacional e duas locais. Nestas foram analisados os seguintes elementos: exposição dos produtos; circulação; cores, luz, formas e texturas (materiais); e relação do ponto de venda com o entorno da cidade, conforme metodologia de análise recomendada por Hermida (2010, p.45). Esses pontos analisados ajudaram a elucidar as experiências sinestésicas provocadas no consumidor por meio dos elementos da Arquitetura e da Arquitetura de interiores como estratégia de marketing imprimindo a identidade da marca e o modo como ela se apresenta. É possível afirmar que as lojas analisadas desenvolvem o a Arquitetura comercial como estratégia de branding, possibilitando assim a identificação e direcionamento para com o seu público-alvo, através da promoção de experiências dos sentidos humanos.