A INFLUÊNCIA DO MARKETING NO COMPORTAMENTO ALIMENTAR INFANTIL EM UMA CIDADE DO SERTÃO PARAIBANO

Resumo

Introdução: O marketing alimentar infantil, é uma forma ou estimulo de ofertar à necessidade de comprar e consumir aquele determinado alimento que acaba de ser lançado no mercado, assim provocando mudanças na vida do seu publico alvo que são as crianças. Objetivo: Analisar os impactos do marketing, no comportamento alimentar infantil, das crianças na Escola Estadual Ensino Fundamental Arlindo Bento de Morais. Métodos: Esta pesquisa é classificada com abordagem tipo qualitativo de caráter exploratório, direcionada ao público infantil, e as decisões de compra familiar, sendo que a mesma verificou a importância da interação entre crianças e a mídia publicitaria televisiva como fator de influência no consumo familiar; e foi realizadana Escola Estadual Ensino Fundamental Arlindo Bento de Morais, da cidade de Santa Luzia-PB.A população foi composta por 372 Alunos, onde foi realizada a pesquisa com uma amostra constituída por 60 indivíduos, utilizando questionários no qual foi dividida em 30 pais dos alunos e 30 crianças com idade de 10 a 13 anos. Assim foram inseridos critérios de inclusão onde as crianças estavam devidamente matriculadas na escola, e ter idade de 10 a 13 anos, e critério de exclusão crianças como autismo e idade inferior a 10 anos ou superior a 13 anos. Além disso, para esse estudo foram definidas as seguintes variáveis e instrumentos: variável independente produtos escolhidos pela família; e variável dependente o tipo de consumo, gastos, a percepção dos pais;e os instrumentos foram o questionário aplicado aos pais e as crianças. Os dados foram analisados com o programa SPSS 22. Resultados: Constatou-se que 72,0% dos pais comprovaram que existe o marketing e que influencia na alimentação do filho, enquanto 28,0% afirmaram que não. E também a pesquisa mostra que o meio de comunicação por onde eles mais conhecem os alimentos é a televisão com 44,0%, e o celular com 32,0%. Conclusão: Conclui-se que realmente existe o marketing infantil, e que ele influencia no comportamento alimentar infantil, e que os pais sabem que pode causar mal na alimentação dos seus filhos.