PROJETO DE ARQUITETURA E BRANDING COMERCIAL: DE QUE FORMA O ESPAÇO PODE ESTAR ASSOCIADO À IDENTIDADE DO SEU NEGÓCIO?

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo analisar quais características de marca compõem o estudo e o desenvolvimento de um projeto de arquitetura comercial, tendo como intuito auxiliar a prática projetual, visando entender como a atmosfera do espaço pode interferir na relação emocional que é criada entre a marca e o consumidor. Para o desenvolvimento do trabalho foram levados em consideração conceitos sobre a arquitetura comercial e a sua finalidade, a relação entre a psicologia ambiental e a arquitetura, a interdisciplinaridade entre arquitetura, urbanismo e psicologia, além de considerar conceitos sobre marketing e branding comercial. Para a análise foi utilizada a metodologia de revisão bibliográfica e estudo de caso, buscando analisar os elementos compositivos dos espaços escolhidos como objetos de estudo e as suas aplicações dentro do planejamento de uma marca e da sua identidade.