A INFLUÊNCIA DO MARKETING NO COMPORTAMENTO ALIMENTAR INFANTIL: EM UMA ESCOLA DO MUNICÍPIO DE PATOS-PB

Resumo

As crianças quando começam a frequentar a escola acabam descobrindo novos alimentos, o que pode levar a mudanças nos hábitos alimentares, pelo consumo cada vez maior de alimentos altamente processados, tornando um hábito o consumo dos mesmos e levando ao surgimento do excesso de peso e obesidade nessa fase da vida. As crianças são expostas com frequência a propagandas, uma vez que passam a maioria do seu tempo em frente à televisão, justificado pela falta de tempo dos pais, devido a longa jornada de trabalho ou pela falta de acesso ao lazer e informação. Em 2005, enquanto a Organização Mundial de Saúde gastava 1 dólar para promover a alimentação saudável, a indústria de alimentos investia 500 dólares na divulgação de alimentos processados. O tema proposto chama atenção pelo grande número de publicidades audiovisuais voltadas para o público infantil, e tem como objetivo, analisar a influência do marketing sobre o hábito o alimentar do público infantil de uma escola do município de Patos - PB. Durante a infância as crianças estão mais susceptíveis a influência de meios externos, consumindo grande quantidade de alimentos industrializados. Portanto, a pesquisa foi do tipo não probabilística acidental, com alunos com idade entre 8 a 11 anos, onde foi aplicado um questionário contendo perguntas relacionadas as suas escolhas alimentares, com intuito de verificar a periocidade do consumo de alimentos saudáveis e não saudáveis das crianças entrevistadas; analisar quais as principais dificuldades que as crianças entrevistadas encontram na prática da alimentação saudável e identificar quais são os tipos de informações que mais chamam atenção nos comerciais de alimentos na televisão. Pode-se observar que 51,4% das crianças entrevistadas já consumiram algum tipo de alimentos só porque viram em propaganda e comerciais, onde 70,3% relataram que as mídias influenciam na compra de algum determinado produto (alimentos), foi constatado um consumo exagerado alimentos não saudáveis, pois a grande maioria relatou consumir esses tipos de alimentos pelo menos duas vezes por semana (24,3%), contra partida também pode se observar um consumo significativo de frutas e verduras(alimentos saudáveis), onde crianças entrevistadas relataram consumir cinco ou mais vezes por semana. O marketing tem um papel fundamental na formação do indivíduo, pois tudo que é visto na televisão, rádio, computador e etc., é levado muito a sério e como um padrão a ser seguido, com isso havendo uma mudança no comportamento desses indivíduos devido a influencias que os mesmos sofrem do marketing.